Resinte eksperiminten biede oanwizings foar wat te ferwachtsjen fan 'e moade-tech-arena yn it kommende jier mei de promininsje fan digitale romten, digitale moade en NFT's dy't konsuminten yngeane en beleanje dy't personalisaasje, ko-skepping en eksklusiviteit wurdearje.Hjir is wat top-of-mind is as wy nei 2022 gean.
Digitale beynfloedzjen, PFP's en avatars
Dit jier sille digitale-earste-kreatyfs in nije generaasje fan ynfloeders útmeitsje, merken sille metaverse-partnerships ophelje dy't ko-skepping beklamje en digitale-earste ûntwerpen sille ynfloed hawwe op fysike guod.
Guon merken hawwe krigen yn betiid.Tommy Hilfiger tikke acht lânseigen Roblox-ûntwerpers oan om 30 digitale moade-items te meitsjen basearre op de eigen stikken fan 'e merk.Forever 21, wurke mei metaverse-kreaasjeburo Virtual Brand Group, iepene in "Shop City" wêryn Roblox-ynfloeders har eigen winkels oanmeitsje en beheare, konkurrearje tsjin elkoar.As nije merchandise yn 'e fysike wrâld komt, sille deselde stikken praktysk beskikber wurde.
Forever 21 tikke Roblox-ynfloeders oan om te konkurrearjen yn it ferkeapjen fan merchandise binnen it platfoarm, wylst The Sandbox nije skepperkategoryen ynspirearret, lykas NFT-skepper en firtuele arsjitekt, om't it útwreidet nei moade, firtuele konserten en musea.SANDBOX, VIRTUELE BRAND GROUP, FOREVER21
Profylfoto's, as PFP's, sille lidmaatskipstekens wurde, en merken sille har oanklaaie of har eigen, piggy-backing meitsje op besteande loyaliteitsmienskippen op 'e manier wêrop Adidas de Bored Ape Yacht Club oanboarde.Avatars as beynfloeders, sawol troch de minske as folslein firtuele, sille mear prominint wurde.Al hat de metaverse casting-oprop fan Warner Music Group minsken útnoege dy't avatars kochten fan model- en talintburo Guardians of Fashion om har sosjale mediamooglikheden te yllustrearjen om te beskôgjen foar takomstige projekten.
Ynklusyfens en ferskaat sille top-of-mind wêze."Op betinkende en wirklik ynklusive manieren hannelje sil de kaai wêze foar elkenien dy't dielnimme oan dizze digitale wrâld om in wirklik doelbewuste minsklike ûnderfining te garandearjen," advisearret Tamara Hoogeweegen, strateeg by it Future Laboratory, dy't ek merkt dat firtuele omjouwings mei merk oanpasber wurde mei brûker -generearre produkten, lykas sjoen mei Forever 21, Tommy Hilfiger en Ralph Lauren's Roblox-wrâld, dy't beynfloede waard troch brûkersgedrach.
Mapping unreal ûnreplik guod
De metaverse unreplik guodmerk is hyt.Merken en makelders sille bouwe, keapje en hiere digitaal ûnreplik guod foar firtuele eveneminten en winkels, dêr't minsken kinne moetsje (de avatars fan) celebrities en ûntwerpers.Ferwachtsje sawol "pop-ups", lykas testen troch Gucci, en permaninte wrâlden, lykas Nikeland, beide op Roblox.
Al Dente, in nij kreatyf agintskip dat lúkse merken helpt om de metaverse yn te gean, kocht krekt in lângoed yn 'e Sandbox, dy't krekt $93 miljoen opsmite, en 3D-oanmeitsjen fan aktiva Threedium hat krekt digitaal lân kocht om firtuele winkels te meitsjen.Digitale moademerk DressX hat krekt gearwurke mei it Metaverse Travel Agency oan in samling wearables foar Decentraland en de Sandbox, ek wearable fia augmented reality.De stikken jouwe tagong ta eveneminten en romten, en it partnerskip lansearre mei in evenemint yn Decentraland.
Oanfoljende platfoarms om te besjen omfetsje de earder neamde Decentraland en The Sandbox, neist spultsjes lykas Fortnite en spultsje-like platfoarms lykas Zepeto en Roblox.Neffens Instagram's earste trendrapport binne spultsjes it nije winkelsintrum, en "net-gamer" gamers krije tagong ta gaming fia moade;ien op de fiif jonge minsken ferwachtet mear merkklean te sjen foar har digitale avatars, meldt Instagram.
AR en tûke bril sjogge foarút
Sawol Meta as Snap ynvestearje beide swier yn augmented reality om gebrûk yn moade en retail te fersterkjen.It doel op lange termyn is dat har tûke bril, respektivelik Ray-Ban Stories en Spectacles neamd wurde, must-have hardware en software wurde.Al keapje moade en skientme yn. "Beauty-merken binne guon fan 'e ierste - en meast suksesfolle - oannimmers fan AR-try-on," seit Meta VP fan produkt Yulie Kwon Kim, dy't liedende kommersjele ynspanningen oer de Facebook-app."As de buzz om 'e ferskowing nei it metaverse trochgiet, ferwachtsje wy dat skientme- en moademerken trochgeane iere fernijers te wêzen."Kim seit dat neist AR biedt live winkeljen in "betiid glimmer" yn 'e metaverse.
Troch gear te wurkjen mei Ray-Ban-eigner EssilorLuxxotica op tûke bril, makket Meta it paad foar takomstige gearwurkingsferbannen mei ekstra lúkse moadebrillenmerken.META
Ferwachtsje mear updates foar tûke bril yn 2022;ynkommende Meta CTO Andrew Bosworth pleage al updates foar Ray-Ban Stories.Wylst Kim seit dat immersive, ynteraktive overlays "in lange wei fuort" binne, ferwachtet se dat mear bedriuwen - tech, optysk as moade - "mei mear twongen wurde om mei te dwaan oan 'e merk foar wearables.Hardware sil in wichtige pylder wêze fan 'e metaverse ".
Personalisearring's foarút mars
Persoanlike oanbefellings, ûnderfiningen en produkten bliuwe loyaliteit en eksklusiviteit tasizze, mar technology en ymplemintaasje binne útdaagjend.
Produksje op oanfraach en klean op maat binne faaks de meast ambisjeuze, en ûntwikkeling hat in efterkant nommen foar mear tagonklike maatregels.Gonçalo Cruz, mei-oprjochter en CEO fan PlatformE, dy't merken lykas Gucci, Dior en Farfetch helpt om dizze technologyen te ymplementearjen, ferwachtet in fersnelling te sjen yn ynventarisaasje-minder en op fraach moade."Merken en retailers binne begon 3D en digitale twillingen te omearmjen foar it meitsjen en werjaan fan produkten, en dit is it earste boublok dat oare kânsen iepenet, lykas begjinnen om prosessen op oanfraach te ferkennen," seit Cruz.Hy foeget ta dat tech- en operasjonele spilers mear ferfine wurde en pilots, tests en earste runs fasilitearje.
Winkeltechnology stagnearret net
Winkels binne noch altyd relevant, en se wurde mear personaliseare troch funksjes dy't foardielen yn e-commerce-styl mingje, lykas tagong ta real-time beoardielingen, AR try-on en mear.As "digitale holdouts" konvertearje nei online gedrach, sille se ferwachtsje om digitale funksjes te sjen ynbêde yn offline ûnderfiningen, foarsei Forrester.
Fred Segal's NFT- en PFP-ynstallaasje bringt opkommende firtuele produktkategoryen yn in fertroude winkelomjouwing.FRED SEGAL
Fred Segal, de byldbepalende Los Angeles boutique, naam dit konsept en rûn: Wurkje mei metaverse ûnderfining skepping agintskip Subnation, it krekt debutearre Artcade, in winkel mei in NFT gallery, firtuele guod en streaming studio sawol op de Sunset Strip en yn de metaverse;items yn winkel kinne wurde kocht mei cryptocurrency fia QR-koades yn 'e winkel.
NFT's, loyaliteit en wetlikheden
NFT's sille krêft hawwe as loyaliteit as lidmaatskipkaarten op lange termyn dy't eksklusive foardielen bringe, en unike digitale items dy't eksklusiviteit en status oerbringe.Mear oankeapen fan produkten sille sawol digitale as fysike items omfetsje, mei ynteroperabiliteit - op syn bêst noch oangroeid - in kaaikonversaasje.Sawol merken as konsuminten binne klear foar it ûnferwachte."Konsuminten binne ree om unkonvinsjonele merken, alternative manieren om te keapjen, en ynnovative systemen fan wearde lykas NFT's te besykjen dan se op elk punt yn 'e ôfrûne 20 jier west hawwe," meldt Forrester.
Merken sille bewust wêze moatte fan juridyske en etyske oerstappen, en metaverse teams foarmje om soargen oer hannelsmerken en copyright, en takomstige projekten, yn dizze nije grins oan te pakken.Al hat Hermès besletten om har eardere stilte te brekken oangeande NFT-keunstwurk ynspireare troch syn Birkin-tas.In oare NFT-snafu - itsij fan in merk as in entiteit yn konflikt mei in merk - is wierskynlik, sjoen de nascence fan 'e romte.It tempo fan technologyske feroaring is faaks grutter as it fermogen fan wetten om oan te passen, seit Gina Bibby, haad fan 'e wrâldwide moadetechpraktyk by it advokatekantoar Withers.Foar eigners fan yntellektueel eigendom, foeget se ta, de metaverse presintearret yn it hanthavenjen fan IP-rjochten, om't passende lisinsje- en distribúsje-ôfspraken net yn plak binne en de ubiquitous aard fan 'e metaverse makket it folgjen fan ynbrekkers dreger.
Marketingstrategyen sille tige beynfloede wurde, skieden om't merken noch oanpasse oan 'e iOS-fernijing dy't Facebook en Instagram minder suksesfol makken."It folgjende jier sil in kâns wêze foar merken om werom te setten en te ynvestearjen yn loyaliteit," seit Jason Bornstein, haad fan VC-bedriuw Forerunner Ventures.Hy wiist op platfoarms foar klantgegevens en betelmethoden foar cash werom as oare stimulearjende technologyen.
Ferwachtsje eveneminten mei beheinde tagong online en bûten, mei NFT's as oare tokens om tagong te jaan.
"Lúkse is woartele yn eksklusiviteit.Om't lúkse guod mear oeral en makliker tagonklik wurde, keare minsken har nei unike, net-reproduserbere ûnderfiningen om in winsk foar it eksklusive te ferfoljen, "seit Scott Clarke, VP fan konsumintprodukten yndustry lead by digitale konsultaasjeburo Publicis Sapient."Foar lúkse merken om in foardiel te krijen, sil it wichtich wêze om fierder te sjen wat dizze merken histoarysk as 'lúkse' karakterisearre hat."
REPOST fan Vogue Business EN
Skreaun troch MAGHAN MCDOWELL
Post tiid: Jan-07-2022